/What’s Up?
O que agitou os últimos dias em nosso mercado
01/ BRMalls compra Helloo para ampliar negócios no out-of-home
A BRMalls, que atua no ramo de shoppings centers, adquiriu a Helloo, empresa brasileira especializada em mídia em edifícios residenciais e condomínios. A negociação foi feita pensando em ampliar a fatia do OOH. A comercialização de mídia no grupo representa 4% do faturamento; com a nova aquisição, a estimativa é que esse número chegue nos 20% do faturamento total. Lembrando que trouxemos na semana passada um estudo feito pela Hands Mobile que demonstra que a Mídia Out of Home teve um alcance alto mesmo com a pandemia, o que justifica investir e olhar para esse segmento.
02/ Todo mundo está entrando no mercado de ads agora?
Inspirados na Amazon, uma série de varejistas e até mesmo fintechs de pagamento, como é o caso da Affirm, estão galgando seu espaço no mercado de publicidade digital. Vimos Walmart, Roku, Instacart e Uber, todas começando a estruturar suas áreas de ads, e tem um ponto que todas elas têm em comum: atribuição próxima ao consumidor. São players que estão tão próximos do consumidor final – e do dado transacional – que eles têm como oferecer o resultado do ad quase que imediatamente, dentro do seu próprio ecossistema.
03/ Cada R$ 1 em publicidade gera R$ 8 na economia brasileira
O mais recente estudo feito pelo Deloitte e publicado pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) mostra que em 2020, a cada R$ 1 investido em publicidade, R$ 8,54 foram gerados para a economia brasileira. O investimento em mídia, no mesmo ano, foi de R$ 49 bilhões e estima-se que 1% de crescimento no investimento publicitário representa um crescimento de 0,06% no PIB per capita. Outro ponto apresentado na pesquisa refere ao investimento em compra de mídia que caiu no período de pandemia e mostra uma expectativa de desempenho do setor para os próximos doze meses como mediana – esse dado é segundo opiniões de empresas consultadas.
04/ Twitch anuncia acordo com a National Music Publishers’ Association
Twitch pode estar tentando uma reconciliação na indústria da música. A empresa anunciou um acordo para “trabalhar junto” com a National Music Publishers’ Association (NMPA). Sem muitos detalhes, o acordo apenas diz que eles planejam construir parcerias produtivas entre o serviço e as editoras musicais. Se não ficou tão claro o termo reconciliação, a Twitch há muito tem um relacionamento não muito legal com a indústria musical, por conta de acusações contra a empresa de permitir que streamers tocassem música protegida por direitos autorais sem as licenças apropriadas.
05/ Twitter permitirá que os usuários avaliem seus criadores favoritos usando bitcoin
Imagina receber uma gorjeta em bitcoin? Essa é a nova realidade de alguns sortudos que usam o Twitter. O Twitter, que já tinha implementado em maio um recurso que permitia aos usuários dar gorjetas aos seus ídolos, agora integrará uma nova carteira virtual chamada Strike para que os criadores possam receber gorjetas em bitcoin. Para um futuro (breve ou não) o Twitter está testando um recurso que permitirá aos usuários autenticar e exibir suas coleções de ativos digitais NFT e planeja lançar um fundo que incentive seus usuários a hospedar eventos de áudio ao vivo na rede.
/Following Up
Novidades dos assuntos que já temos acompanhado por aqui
06/ Discord começa a testar integração com YouTube
Lembra quando o YouTube forçou dois bots musicais populares do Discord a ficarem offline? Pois bem: poucas semanas após esse ocorrido, o Discord está começando a testar uma integração com o YouTube, em um formato colaborativo. O recurso se chama Assistir Juntos e, como o próprio nome já diz, permite que os membros do Discord assistam aos vídeos do YouTube juntos.
07/ Netflix coloca jogo em realidade virtual em Oculus do Facebook
Serviço de streaming já está testando criar games, mesmo. A empresa colocou um jogo bem simples secretamente no App Lab dos óculos de realidade virtual. Lançado há alguns meses, apenas nesta semana foi revelado que, de fato, o jogo Eden Unearthed foi desenvolvido e publicado pela Netflix. Pois é, para quem achava que eles estavam só começando no jogo dos games…
/Coming Up
Radar do Morse sobre novas tendências, produtos e serviços
08/ Washington Post lança rede de publicidade digital
O Washington Post lançou uma rede de anúncios como parte de seu negócio de tecnologia de publicidade Zeus. A ideia aqui é integrar outros editores no Zeus Prime para criar uma rede de anúncios mais ampla e dar a qualquer anunciante a oportunidade de comprar e direcionar anúncios em uma variedade de sites de editores premium.
09/ Roku entra no mundo dos ads digitais de pequenas empresas
A fabricante do aparelho de smart-TV acaba de lançar seu serviço de publicidade digital de uma maneira diferente: eles estão sendo oferecidos no marketplace de ads do Shopify. A partir dessa nova funcionalidade, as pequenas e médias empresas norte-americanas podem comprar e medir ads a partir da geolocalização. Há um entendimento de que, para PMEs, faz sentido oferecer uma publicidade voltada para localidades específicas, tal qual as TVs locais.
10/ Uber Eats agora tem mapa para facilitar pedidos e conta com buscas via emojis
Temos que concordar que o emoji muitas vezes expressa mais sentido do que as palavras. Foi pensando nessa ferramenta como uma linguagem quase universal e em acessibilidade que a Uber Eats adicionou no seu aplicativo uma função que permite ao usuário fazer buscas por refeições usando emojis de comida. Cerca de 35 figurinhas vão ficar disponíveis para a comunicação na plataforma. Outra função que entrou no ar foi com o famoso “takeout”, que vai contar com um mapa onde os usuários vão poder visualizar a quantas quadras de distância está o seu próximo lanche.
11/ A Alexa vai entrar na sua parede
Sabe aquela expressão falando com as paredes? Em breve, elas vão responder. A Amazon está se certificando disso ao desenvolver uma tecnologia do Amazon Echo para paredes e ambientes inteiros. O aparelho poderia servir para ambientes cheios e, em algum momento, vai expandir para o espaço interno inteiro de um veículo. Lembrando que em Julho a Sonos anunciou em parceria com a Ikea a Sonos Picture, como forma de também levar os speakers para as paredes das pessoas e empresas.
/Betting Up
12/ Marketplace de Ads
Essa semana a AdExchanger trouxe uma matéria, que pautamos aqui acima, falando sobre o novo mundo dos Ads. A Roku anunciou sua parceria para vender Ads via plataforma Shopify. E no Brasil isso já é realidade com diversas operações como Mercado Ads, Magalu Ads, BWB Ads, iFood Ads, Rappi Ads, Cielo Ads, Vivo Ads, Claro Ads, Oi Ads, Tim Ads, PicPay Ads e segue a lista… O ponto é que, historicamente a organização da compra de ads digitais acontecia via DSPs que nasceram focadas em dar escala aos tradicionais formatos IAB. Porém, nesse novo mundo dos “Alternative Ads”, existem diversos novos formatos, segmentações, interações e insights. Estaríamos vivendo o momento de uma nova forma de organizar a oferta e a demanda de anúncios digitais? Quem poderá se tornar o consolidador dos “underdog ads”?
/Fighting Up
13/ China irá banir completamente todas as transações de criptomoedas
Falamos que o Twitter está entrando no universo das criptomoedas, porém para a China as criptomoedas estão fazendo o caminho inverso. Essa semana o banco central do país declarou ilegais todas as transações relacionadas ao ativo. A justificativa foi que as moedas virtuais não são legais e não devem e não podem ser usadas como moeda no mercado. A notícia refletiu nas bolsas, onde o Bitcoin, Ethereum e demais altcoins tiveram queda.
14/ Fintechs x Bancos: a briga que deu o que falar durante a semana
A Zetta, associação de fintechs brasileiras, chamou os grandes bancos brasileiros para se explicarem sobre as tarifas que cobram – isso depois de fazer uma propaganda em que meio que chamam os grandes bancos de dinossauros. Pois bem, a Federação Brasileira de Bancos acabou respondendo num tom acima, acusando as fintechs de cobrarem mais juros dos clientes do que os dinossauros e de não terem tantas exigências regulatórias.
/Cashing Up
Deals que movimentam o mercado
15/ Kavak se torna a segunda startup mais valiosa da América Latina após aporte de US$ 700 milhões
A Kavak recebeu um aporte de US$ 700 milhões em rodada da série E liderada pela General Catalyst com a participação de Tiger, Spruce House, D1, SEA, Founders Fund, Ribbit e Softbank. O investimento coloca a empresa na posição de segunda startup privada mais valiosa da América Latina, atrás apenas do Nubank. O investimento vai ser destinado na expansão da empresa e na melhoria da experiência do cliente.
16/ Investidores vão aportar US$ 18,6 bilhões em startups latinoamericanas este ano
Depois do fundo do Softbank para aplicar mais de US$ 3 bilhões na América Latina, temos neste novo capítulo mais investidores olhando para a região; estima-se que serão investidos cerca de US$ 18,6 bilhões na área este ano. Pensando que só no primeiro semestre foram US$ 9,3 bilhões, o valor não se mostra tão absurdo.
17/ CreatorIQ vai adquirir Tribe Dynamics por cerca de US$70 milhões
A CreatorIQ, plataforma de marketing de influência, está adquirindo o provedor de análises Tribe Dynamics. O valor da negociação gira em torno de US$ 70 milhões, combinando dinheiro e ações, e foi um dos maiores negócios de M&A de todos os tempos na categoria de marketing de influência.
18/ Udemy vai abrir capital e é avaliada em US$ 8 bilhões
A empresa de ensino online vai fazer IPO em novembro e, segundo o The Information, busca uma avaliação inicial próxima dos US$ 8 bilhões. A Edtech segue o caminho de outras do seu setor como Coursera e Duolingo, que abriram capital no começo deste ano.
/Hurry Up
Francesa Mirakl recebe aporte de US$ 555 milhões e mira Brasil (Estadão)
CTO do Facebook vai sair da empresa em 2022 (CNBC)
