Youtube quer lançar serviço de streaming & A polêmica empresa de Adam Neumann

/What´s Up?
O que agitou os últimos dias em nosso mercado

01/ Alphabet planeja lançar serviço de streaming de vídeo no YouTube criando uma “loja de canais” de conteúdo em vídeo

A empresa renovou as conversas com empresas de entretenimento sobre a participação na plataforma, que está se referindo internamente como Channel Store, ou em português, uma “loja de canais”. A plataforma está em andamento há pelo menos 18 meses e pode estar disponível já este ano entre setembro e novembro. Com cada vez mais consumidores cortando o fio da TV a cabo, ou cancelando os serviços via satélite, mudando para serviços de streaming baseados em assinatura, o lançamento planejado permitirá que o YouTube se junte a empresas como Roku Inc e Apple em uma tentativa de ganhar uma parte do mercado de streaming que já está bem concorrido. Vale lembrar que a Amazon já transformou o seu Amazon Prime nesse conceito de loja de conteúdos, tendo, mesmo para os assinantes, a possibilidade de comprar outros conteúdo à parte.

02/ Flow, nova empresa do polêmico fundador do WeWork para atuar no mercado imobiliário, recebe aporte de US$ 350 milhões

O novo negócio de Adam Neumann, que tem como foco o mercado imobiliário, foi avaliado em mais de US$ 1 bilhão depois do investimento feito pela Andreessen Horowitz. O investimento é o maior valor individual que Andreessen Horowitz já colocou em uma rodada de financiamento para uma empresa. A Flow deve ser lançada só em 2023, com Marc Andreessen, cofundador da gigante de capital de risco, fazendo parte do conselho. Até o lançamento oficial da Flow, Neumann planeja fazer um investimento pessoal considerável na empresa na forma de dinheiro e ativos imobiliários. O negócio funciona como um serviço com o qual os proprietários podem se associar com suas propriedades – algo semelhante à maneira como um proprietário de um hotel pode contratar uma cadeia de hotéis de marca para operar a propriedade.

 03/ Uber quer focar em plataforma de assinatura após o fim do seu programa de recompensas

O fim do Uber Rewards em novembro deste ano deve dar lugar para o foco em outro programa de “descontos” da empresa: o Uber One. A assinatura ainda não foi mencionada para o Brasil, mas já aparece como uma opção para usuários de outros países. O Uber afirmou que ainda não tem previsão de chegada do serviço por aqui – mas que o pacote não é o mesmo do Uber Pass, assinatura de descontos dentro da plataforma. Uber One será um programa de assinatura novo que contempla benefícios que vão além da plataforma da Uber, afirma a empresa. 

 04/ A Apple teria tentado fazer uma parceria com o Facebook para participar da receita gerada pelos serviços da plataforma 

O Facebook e a Apple estão em desacordo há vários anos, mas antes de isso tudo acontecer, o Jornal de Wall Street afirma que o Facebook e a Apple estavam trabalhando em uma parceria e acordo de compartilhamento de receita. A Apple e o Facebook estavam considerando um serviço de assinatura que ofereceria uma versão da plataforma sem anúncios. E como a Apple faz uma parte das compras no aplicativo, incluindo assinaturas, poderia ter sido um acordo muito lucrativo. Outro arranjo que foi discutido e acabou sendo um ponto de discórdia foi a Apple ter um corte de “postagens impulsionadas”, que basicamente equivale a pagar para colocar uma postagem na frente de um público maior. Desde o lançamento de mudanças de rastreamento de usuários da Apple em 2021, a empresa de pesquisa Insider Intelligence afirma que apenas 37% dos usuários do iPhone optaram por permitir que as empresas rastreiem suas atividades em aplicativos. Desde que a mudança entrou em vigor, o Facebook (agora Meta) viu seu crescimento de receita diminuir significativamente – e no último trimestre, a Meta relatou o primeiro declínio de receita na história da empresa.

/Following Up
Aquelas notícias que merecem um retorno 

05/ Meta lança novos recursos para o Reels, com adesivos e publicações cruzadas, e vai permitir que usuários participem de programas de monetização

A empresa está lançando um adesivo “Add Yours” para Reels em ambas as redes sociais. O adesivo permite que os usuários respondam aos Reels de outros usuários com os seus próprios, seguindo um prompt ou um determinado tópico. A empresa diz que o adesivo é um recurso popular do Stories, por isso faz sentido para a Meta trazê-lo também Reels, especialmente considerando seus planos de dobrar o recurso de vídeo de formato curto. Além disso, a Meta agora permite que todos os usuários publiquem Reels cruzados do Instagram para o Facebook facilmente. A empresa diz que isso permitirá que os criadores construam comunidades nas duas redes sociais e participem de programas de monetização oferecidos pelo Facebook e Instagram.

06/ Agora o WhatsApp tem um aplicativo nativo no Windows que funciona de forma independente, e em breve irá expandir para o MacOS

O novo aplicativo do WhatsApp no ​​Windows não exige mais que você vincule seu telefone para enviar, receber e sincronizar mensagens. Uma atualização no site do WhatsApp revela que o aplicativo Windows atualizado está fora da versão beta e disponível para download na Microsoft Store. O WhatsApp diz que também está trabalhando em um aplicativo nativo para macOS.

 07/ Snapchat Plus, que dá recursos exclusivos aos usuários que pagam uma assinatura, gera US$ 4 milhões extras por mês e empresa anuncia novidades

Embora possa não parecer um pacote incrível e atraente para usuários casuais do aplicativo, os números mostram que, mesmo com uma adesão marginal (1 milhão de assinantes equivale a 0,29 % da base de usuários ativos do Snapchat), essas opções podem gerar ganhos significativos para os próprios aplicativos. Esses recursos mais recentes agora dão aos assinantes do Snapchat+ acesso a 11 recursos exclusivos no aplicativo, que superam os 9 elementos exclusivos do Twitter Blue.

/Coming Up
Radar do Morse sobre novas tendências, produtos e serviços

08/ Spotify lança plataforma própria para venda de cartão-presente digital que foi desenvolvida por empresa brasileira

Por trás do novo marketplace e gestão operacional está a empresa brasileira Todo InComm. A retailtech fez a implementação tecnológica do comércio online dos cartões e é responsável pelo novo e-commerce do serviço de streaming, com foco em consumidores brasileiros. A estratégia do novo canal de vendas da Spotify passa pela conquista de novos clientes e por um mercado lucrativo. Segundo o relatório Global Gift Card Survey, a indústria de gift cards deve movimentar mais de US$ 221 bilhões até 2024. Só o Brasil, movimentou aproximadamente R$ 4 bilhões em vendas no ano passado.

09/ Google quer colocar o marketing digital no centro das campanhas eleitorais e cria equipe específica para atender os partidos e candidatos

O planejamento do Google para as eleições brasileiras de 2022 começaram há algum tempo. Em novembro do ano passado, a empresa atualizou sua política de publicidade eleitoral, que determina as regras para os partidos e candidatos exibirem publicidade nas plataformas do Google em cumprimento às determinações do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). A principal plataforma a ser trabalhada pela equipe comercial do Google durante este período de campanha eleitoral é o YouTube. Além da possibilidade da compra automatizada de anúncios, como já acontece no YouTube e na plataforma de buscas do Google, a companhia estruturou uma equipe para atender aos partidos e candidatos de forma mais direta, para auxiliar tanto a compra de mídia como a elaboração de peças publicitárias. 

10/ O TikTok está se tornando rapidamente uma plataforma de pesquisa e descoberta importante para públicos mais jovens

Após o Google divulgar que 40% dos jovens procuram o TikTok para encontrar restaurantes, muito se fala sobre as tendências de comportamento de pesquisa nas redes sociais. Mas a ideia do TikTok como mecanismo de pesquisa não é nova. Em 2019, a empresa de investimentos Andreesen Horowitz destacou o potencial do TikTok como mecanismo de pesquisa, com base em como os usuários chineses estavam evoluindo o uso do Douyin, a versão chinesa do aplicativo.  Cada vez mais usuários jovens estão se referindo aos clipes do TikTok para descobrir as últimas tendências e produtos, que devem estar no radar de todas as marcas, como um caminho potencial para alcançar novos públicos e maximizar o interesse online. De olho nisso, recentemente o TikTok começou a experimentar palavras-chave vinculadas em comentários e descrições de vídeos, que orientam a descoberta do usuário, conectando-os a tendências mais amplas.

/Gaming Up
Deals que Tendências, dados e notícias sobre o universo gamer para marcas. Projeto em parceria com a TripleA.Games

11/ Em parceria com 3C Gaming, Nobru lança produtora de conteúdo Quest

A companhia produzirá peças audiovisuais, utilizando inteligência de dados para profissionalizar conteúdo de projetos de eSports, tanto para influenciadores quanto para marcas. A Quest oferecerá serviços como a criação de ações publicitárias e conteúdos always on (redes sociais), produção de branded content e desenvolvimento de projetos autorais (canais, cursos, documentários, apps, projetos OTTs). Em comunicado, Nobru explica que o objetivo da produtora é criar projetos que conectem verdadeiramente a essência do criador com a proposta da marca.  Inclusive, o primeiro grande case da produtora é o Nobru Vlogs, canal com mais de 500 mil inscritos, com o qual a Quest mostrará ao mercado a expertise de Nobru para desenvolvimento de conteúdo, além de processos criativos que foram fundamentais para o rápido crescimento do canal.

12/ Geração Z aumenta gastos com equipamentos para games e stream, lojas físicas são as grandes responsáveis

Análise do Comportamento de Consumo, feita pelo Itaú, aponta um crescimento de mais de 300% em gastos com câmeras, microfones e outros equipamentos. Mesmo que os dois anos de crise tenham acelerado o consumo online, compras em lojas físicas foram responsáveis por 76% das transações, contra 24% no e-commerce. Já sobre a performance dos setores por valor transacionado tem como destaque o turismo (+205%); cultura, esporte e lazer (+87%) e locomoção e transporte (+84%), em relação ao segundo semestre do ano passado.

/Cashing Up
Deals que movimentaram o mercado

13/ Meta investe na Take App, startup de Cingapura que ajuda comerciantes a vender via WhatsApp

A empresa foi fundada por Youmin Kim, antigo gerente de engenharia do Facebook que deixou de trabalhar para a plataforma em 2021. Em sua base, a Take App tem como objetivo facilitar os empreendedores com menos conhecimentos técnicos a criarem um site simples para facilitar os pedidos online. A empresa ajuda na criação de carrinho de compras, pagamentos e mantém uma conexão direta com o WhatsApp para monitorar e acompanhar o pedido.

14/ Investo, gestora independente, capta R$ 40 milhões para popularizar ETFs no Brasil

A startup levantou um aporte de US$ 8 milhões – aproximadamente R$ 40 milhões, em uma rodada seed com um pool de investidores estrangeiros. Entre os investidores está a tradicional gestora internacional de ETFs e mutual funds Van Eck Associates Corporation. Com o cheque, a fintech ganha fôlego para reforçar sua carteira de produtos, assim como expandir áreas como as de relações com investidores, vendas e tecnologia.

15/ VidMob, que faz software para profissionais de marketing, levanta US$ 110 milhões

A empresa de software VidMob Inc. disse que fechou uma rodada de financiamento da Série D por US$ 110 milhões, enquanto busca expandir suas ofertas que ajudam os profissionais de marketing a fazer e melhorar sua publicidade digital. A rodada foi liderada pela Shamrock Capital e incluiu novos investidores eGateway Capital Advisors e a empresa de capital de risco Proof. Investidores existentes, incluindo ID Funds e Drive by DraftKings, também participaram da rodada. A VidMob já levantou US$ 210 milhões e está avaliada em cerca de US$ 500 milhões, segundo pessoas a par do assunto. No ano passado, a VidMob comprou a startup brasileira de creative automation, a Chiligum. Ouça o nosso MorseCast Entrevista ‘Chiligum e VidMob abrem o jogo’ para entender melhor sobre os bastidores dessa operação!