Muito além de uma arte

“O que muitos ainda não compreendem é que NFT não é uma relação de troca instantânea, na verdade, a marca pode construir sua própria comunidade e um relacionamento de longo prazo com diversos benefícios e trocas, ou seja, a troca pode ir muito além da imagem”

O tal do NFT

Se você acredita que as NFTs são apenas imagens e artes que podem ser adquiridas por milhões de dólares e tem apenas fins colecionáveis, já antecipamos que esse raciocínio pode ser o mesmo dos que achavam que a Internet seria apenas para cientistas ou empresas, que as redes sociais seriam apenas para estudantes e os games apenas para os adolescentes. Em resumo, esta na hora de entender tudo o que pode estar acontecendo ao redor dos Tokens Não Fungíveis, os NFTs. Realmente você pode encontrar diversos projetos que se limitam apenas a comercializar artes digitais por milhões para quem quiser fazer barulho  com isso, mas existem milhares de outros projetos que criam impactos e oportunidades reais com o uso da tecnologia. Toda semana apresentamos aqui no Morse uma notícia nova do universo de NFTs. A mais recente foi que o Instagram lançou oficialmente o modelo de mostrar NFTs na rede social. Dentro desse contexto, é fundamental que as empresas entendam os reais valores da tecnologia e como isso pode impactar, seja hoje ou no futuro, o seu negócio. 

WTF is NFT?

Antes de mais nada, “what the f#c% is NFT?”. Um Token Não Fungível (NFT) é um certificado digital de propriedade que qualquer um pode ver e confirmar a autenticidade, mas ninguém pode alterar. O código de propriedade é  registrado em uma blockchain, um grande banco de dados público e imutável via smart contract. Esses contratos inteligentes são programas guardados em rede descentralizada que se executam conforme regras pré-estabelecidas, sem o envolvimento de um intermediário para controlar. Quer um exemplo prático? Essa newsletter que chegou a você, e que pode ter sido reenviada ou compartilhada por terceiros sem que necessariamente tenho dado a devida referência à propriedade intelectual do conteúdo aqui desenvolvido com muito carinho e dedicação. Um NFT poderia ser utilizado para garantir a propriedade e autenticidade deste conteúdo.

Início de um relacionamento

O que muitos ainda não compreendem é que NFT não é uma relação de troca instantânea, na verdade, a marca pode construir sua própria comunidade e um relacionamento de longo prazo com diversos benefícios e trocas, ou seja, a troca pode ir muito além da imagem ou arte. Ao comprar um NFT você estará conectado a uma série de benefícios atrelados a este token, seja acesso a uma comunidade, um show, uma oportunidade ou até mesmo a doação para uma iniciativa de impacto social ou ambiental. 

A Impact Women, por exemplo, foi uma iniciativa que através de artes digitais de diversas mulheres que marcaram a nossa história permitiu compradores não só valorizarem uma artista brasileira como também doar para diversas instituições de impacto para mulheres ao adquirir o NFT. 

Outro exemplo é a Reserva X, a iniciativa de web3 da Reserva, que oferece uma série de NFTs, as “Pistol Birds” (referência ao pica-pau, ícone da marca) e uma série de benefícios para os holders (detentores dos NFTs).  Entre os benefícios estão acesso a clube de vantagens, comunidade fechada e exclusiva do discord, curso oferecido pela marca, além disso, os holders poderão comprar os itens da X-Collection, uma linha especialmente desenvolvida para os membros da comunidade. Outro benefício atrelado a essa compra é que quem garantiu os “NFTs Pistol Birds” em suas wallets entrou automaticamente na seleta lista que dá direito à compra antecipada de próximas coleções de NFTs. Ou seja, o holder será beneficiado não só com a compra mas também ao longo desta relação entre marca e comunidade. 

Uma vez lançado um projeto de NFT ele não precisa (e muitas vezes nem deve) ser finalizado ou chegar ao seu fim, na verdade você inicia uma relação com os holders onde a sua marca pode constantemente criar mecanismos de engajamento, valorização, benefícios entre outros. Assim como a Reserva X, você pode criar benefícios para aqueles que prestigiaram seu projeto desde o início, os chamados “early adopters” que apostaram no seu projeto. 

Outro ponto importante é que as comunidades que surgem através e em volta dos projetos NFTs são muito fortes e são grandes espaços de troca e geração de oportunidades. São através destas comunidades onde a marca cria relações contínuas de troca e aprendizado. Nestas comunidades vemos diferentes modelos sendo implementados, muitos criam mecanismos de valorização e recompensas de participantes mais engajados. É o início de uma relação contínua e cabe à marca construir modelos que se encaixem com seus objetivos, valores e crenças, estrutura do projeto e principalmente a relação que se pretende construir. 

Entretenimento, Varejo, Esportes….

Existem milhares de aplicações de NFTs nos negócios e segmentos. Quando olhamos para o varejo, além da Reserva como mencionamos, vemos diversas marcas como Adidas, Nike, Tiffany & Co criando suas próprias coleções digitais como forma de construir suas comunidades em volta da web3, se relacionando com os early adopters, se preparando e aprendendo com as inovações no meio. A Nike, por exemplo, lançou sua coleção de NFT para o metaverso com modelos de até R$ 2,2 milhões. A coleção movimentou R$ 50 milhões em 5 dias. 

No mundo dos esportes, existem comunidades fortíssimas tanto de torcedores quanto de profissionais e streamers. Ingressos como NFTs já são realidade em muitos times nacionais e internacionais, os benefícios atrelados a esses tokens variam, mas imagine você ter acesso ao NFT do seu jogador favorito que permite dar acesso a câmeras e conteúdos exclusivos, bem como participar ativamente da comunidade digital de torcedores. Além do ingresso te dar acesso a diferentes benefícios e conteúdos, é possível guardar eternamente o ingresso como por exemplo ingressos digitais que o Super Bowl anunciou este ano. Se olharmos para o segmento de eventos, é possível adotar os NFTs como ingressos de shows e até mesmo cerimônias como casamento, como esse convite de casamento em NFT aqui. 

E o mercado? 

Hoje o mercado de NFTs está vivendo um momento de queda onde o valor de negociação de NFTs caiu 93,7% em seis meses, com um volume de negociação de US$ 16,57 bilhões em janeiro de 2022 para US$ 1,04 bilhão até o dia 22 de julho. Isso porque desde que o mercado de NFTs foi lançado, muita euforia foi feita e muito do mercado cresceu. Muitos especuladores aproveitaram e se empolgaram do momento, mas hoje o momento demonstra reflexões importantes. Ignorar a tecnologia e os caminhos possíveis que os NFTs geram é ignorar oportunidades reais de negócio e construção de comunidades e produtos. Cada vez mais será necessário entender momentos de mercado para realizar uma gestão de longo prazo, timing, ângulo e principalmente construir produtos muito bem feitos. 

Aproveitar o momento de agora para construir, consumir e entender o universo das NFTs possibilitará muitas experiências e oportunidades agregadoras para o profissional e para as empresas. A educação e pesquisa são pilares fundamentais para que tanto criadores quanto consumidores estejam preparados para fluir neste mercado. Estar dentro de comunidades no Discord possibilita esse contato com usuários e profissionais da web3 que podem facilitar troca e entendimento. 

Projetos de NFTs estarão mais atrelados a benefícios reais, construindo relações de longo prazo e adotando um modelo mais sustentável. Vamos caminhar para produtos, que quando bem feitos, se valorizarão ainda mais e relações de longo prazo serão construídas. Os NFTs podem ser só o início de um relacionamento da sua marca com o seu holder.