#5 | Blockchain com Fulvio Xavier

Nesta semana , João Carvalho (mais conhecido como “nosso CEO”) bateu um papo com o prof. Fulvio Xavier, do Grupo InterCompany, para falar sobre Blockchain e como essa tecnologia pode transformar o marketing e a mídia. 

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New things on the block

O que a Dunkin’ Donuts, Carrefour e uma pequena cafeteria no Brooklyn têm em comum? Todas elas estão, atualmente, testando o uso do Blockchainem diversos pontos de suas cadeias de negócio – principalmente quando se trata de publicidade.

You got a donut

A mais famosa rede de rosquinhas do mundo aposta na tecnologia para garantir inteligência a uma campanha tradicional de TV. Funciona assim: um anúncio clássico na TV exibirá um código para a clientela se cadastrar na promoção. O que tem de novo nisso? O Blockchain! Que, através do rastreamento da campanha, entrega agilidade aos profissionais de marketing, para que entendam quem realmente viu o anúncio e trocou pelo prêmio.

Farm Ville

O Carrefour, como mostramos no Morse desta segunda-feira (sim, gostamos de divulgar a gente mesmo), está utilizando a tecnologia em parceria com a IBM para monitorar o transporte hortifrutigranjeiro (#travalingua). Troque frangos, ovos e tomates por grão de café e terá o que a cafeteria Brooklyn Roasting fez: ela monitorou o cafézinho da terra ao filtro.

Ainda engatinhando…

Ainda muito conhecida por ser a “tecnologia das criptomoedas”, o Blockchain tem um longo caminho para sair do meio financeiro.  Em pesquisa feita pela Greenwich Associates, 49% das empresas que estão adotando a tecnologia são do setor bancário; para nós resta estar no balaio de 9% “dos outros”. E mesmo quem está adotando vê dificuldade no ganho de escalabilidade.

De acordo com o CEO da Kiip, Brian Wong, a situação é parecida com os primeiros momentos do mobile. “No começo dos dias do mobile, quando você era forçado a fazer testes de graça, as pessoas não conseguiam entender o que a gente oferecia. E com o tempo, a gente teve cases o bastante para dar um senso de confiança no mercado”, lembra.

Stuff people say:

“Blockchain é muito mais do que tecnologia, é a aplicação de um conceito novo, de uma forma nova de se estabelecer relações e transacionar coisas com um pouco mais de transparência e fluidez”. Fulvio Xavier.

Confira a aula completa sobre Blockchain no MORSE ACADEMY.