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A playlist da riqueza está tocando nos escritórios do Spotify. A empresa sueca, que abriu IPO no início do ano, está testemunhando um crescimento em dois formatos específicos de anúncio: vídeos e podcasts. Sim, vídeos. Esse estilo de publicidade, que aparece quando o usuário usa o app para escolher uma música ou trocar de playlist, está gerando um retorno ($$$) maior do que o esperado.

Já em podcasts, o foco está no patrocínio — o anunciante explica qual público deseja atingir e a empresa explora na sua base qual programa seria o melhor. Com a adesão de usuários ao formato — globalmente, o uso da vertical de podcasts por parte dos usuários está aumentando a uma taxa de 367% ao ano —, a tendência é que a importância dos áudios em pílula só aumente.

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