/ Destaques:
MMA Impact Brasil começa hoje!
O MMA Impact, realizado pela MMA Latam, começa hoje, dia 9, e vai até amanhã, dia 10, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. O evento reunirá diversas marcas, agências, creators e profissionais para debater os principais assuntos relacionados ao Marketing com temas e cases que tenham causado impactos reais em negócios. O Morse é Media Partner do evento e nossa equipe estará por lá fazendo a cobertura das atrações para trazer as novidades na semana que vem.
Balanço do YouTube mostra que programa de parcerias já movimentou R$ 351 bilhões
Lançado em 2008, o Programa de Parcerias do YouTube (YPP) pagou US$ 70 bilhões (R$ 351 bilhões) para os criadores de conteúdo da plataforma nos últimos três anos. Manuella Villela, gerente do ecossistema de criadores no Brasil, afirma que “o propósito do YPP é que o conteúdo se torne uma fonte de renda para as pessoas”. De acordo com a Comscore, a rede de vídeos do Google possui cerca de 120 milhões de usuários mensais no Brasil. E, em 2022, o YouTube teve um impacto de R$ 4,5 bilhões no PIB (Produto Interno Bruto) brasileiro. Atualmente, com o aumento do interesse do público por vídeos curtos, a aposta da plataforma é na ferramenta “Shorts”, que já recebe mais de 70 bilhões de visualizações diárias. Para saber mais, acompanhe aqui a entrevista da Manuella Villela, gerente do ecossistema de criadores do YouTube, à Forbes Brasil, falando sobre os aprendizados da plataforma com os vídeos curtos.
/ Publicidade Digital
O Chase, operação de banco de Varejo do JP Morgan nos EUA, lança sua “media network”
Esta semana, o JPMorgan Chase lançou o Chase Media Solutions, seu novo negócio de mídia digital, permitindo aos anunciantes enviarem promoções relevantes a cerca de 80 milhões de clientes financeiros. O projeto nasceu com o Chase adquirindo a plataforma de publicidade digital baseada em transações, a Figg, em 2022. A vantagem do Chase são os dados transacionais primários, que permitem que marcas e agências façam segmentações com base no histórico de compras. O projeto segue a linha do Retail Media, que já falamos muito por aqui, porém em sendo um banco, a solução do Chase têm histórico de compras de forma mais horizontal, multi varejistas. Segundo Rich Muhlstock, presidente da Chase Media Solutions: “Assim como os varejistas, temos dados próprios e um público dedicado. Mas o que nos diferencia é a escala incomparável e os insights de nossos clientes – que servem há muito tempo como um guia confiável para nossas decisões financeiras.”
Instagram fatura mais com anúncios do que o YouTube
Dados foram apresentados em um processo judicial da Meta, que tenta fazer com que as reivindicações de monopólio da Federal Trade Comission FTC sejam rejeitadas. No processo, a empresa inclui detalhes sobre a receita de publicidade que o Instagram gerou nos últimos anos mostrando que, nos EUA, em 2021, a receita publicitária ultrapassou US$ 32 bilhões, em comparação com US$ 28,8 bilhões do YouTube. A lacuna também existe mesmo se você olhar mais para trás. Em 2019 e 2020, a Meta apresenta a receita publicitária do Instagram como US$ 17,9 bilhões e US$ 22, respectivamente, enquanto a receita publicitária do YouTube está listada em seu relatório anual como US$ 15,1 e US$ 19,7 bilhões para os mesmos anos. A discussão surge no momento em que a FTC está processando o Facebook para desfazer suas aquisições do Instagram e do WhatsApp.
LinkedIn apresenta anúncios CTV para campanhas B2B
A empresa lançou o novo modelo de anúncios CTV (Connected TVs) permitindo sejam veiculadas campanhas B2B de vídeo nas TVs conectadas por meio de uma rede de parceiros que inclui Paramount, Roku e Samsung Ads. O LinkedIn comentou que a iniciativa segue uma tendência de que, segundo estudo recente da Demandbase, 90% dos profissionais de marketing B2B que utilizaram CTV em 2023 acreditam que o formato ajudou a alcançar os clientes. De forma prática, o novo formato permite a criação de audiências através do Campaign Manager, selecionando o público-alvo através das possibilidades do LinkedIn e depois selecionando se prefere uma campanha somente CTV ou uma campanha multicanal para aumentar o conhecimento da marca. Além do Campaign Manager de autoatendimento do LinkedIn, a empresa também possui uma oferta gerenciada, o LinkedIn Premiere, por meio de sua parceria com a NBCUniversal.
/ Inteligência Artificial:
Spotify lança possibilidade de criar playlists personalizadas utilizando prompts de A.I.
A empresa introduziu na versão beta uma nova opção chamada de “A.I. Playlists”, que permite aos usuários gerar uma playlist com base em instruções escritas, os chamados “prompts”. Segundo o Spotify, as criações podem seguir linhas de solicitações em texto como “músicas para fazer uma serenata para meu gato” ou “batidas para combater um apocalipse zumbi”. Os prompts podem fazer referência a todos os tipos de coisas, como lugares, animais, atividades, personagens de filmes, cores ou emojis. A empresa observa que as melhores playlists são geradas usando prompts que contêm uma combinação de gêneros, climas, artistas e décadas. O Spotify também aproveitará sua compreensão dos gostos dos usuários para personalizar as playlists e os usuários também poderão revisar e refinar o resultado final emitindo comandos como “menos otimista” ou “mais pop”, por exemplo. O recurso estará disponível inicialmente em dispositivos Android e iOS, no Reino Unido e na Austrália, e deverá ir evoluindo aos poucos. Para quem quiser saber mais, vale ver o vídeo aqui.
/ digitaliza.ai:
Wix anuncia novas possibilidades lançou nova solução de criação de sites de portfólio com layouts personalizáveis para simplificar o processo de criação de coleções online profissionais (Notícia patrocinada)
A plataforma de criação de websites Wix divulgou dados mostrando que 40% dos seus usuários possuem uma página de Portfólio em seus sites. Com isso em mente a Wix lançou uma nova solução de criação de sites focada em Portfólios de Profissionais Liberais. A solução chamada Portfólio Wix está disponível em vários idiomas e permite que os usuários alterem a aparência do seu site sem precisar acessar cada página do projeto separadamente e atualizá-lo individualmente. A nova solução pode ser acessada através do Wix Owner App, onde web designers podem atualizar e gerenciar seus sites de portfólio. Com o Portfólio Wix, usuários que já estão apresentando seus trabalhos em outros canais, podem sincronizar projetos de portfólio existentes criados em plataformas externas, como Dribbble, Instagram, DeviantArt e Google Photos, e quaisquer atualizações feitas nos canais sincronizados serão atualizadas no site usando o Wix Portfolio.
/ M&As:
Alphabet pode fazer oferta para adquirir a HubSpot
A Alphabet, controladora do Google, pode estar em vias de a HubSpot, empresa norte-americana de produtos de software para inbound marketing, vendas e atendimento ao cliente, fundada por Brian Halligan e Dharmesh Shah em 2006 e avaliada atualmente em US$ 32 bilhões. A Alphabet tem conversado com consultores sobre a possibilidade de fazer uma oferta para adquirir a empresa e, segundo fontes, já se reuniu com o Morgan Stanley para discutir um possível acordo, porém até o momento nenhuma oferta foi feita ainda e há incerteza se isso acontecerá. Vale lembrar que tudo isso acontece em um momento no qual o Google está sob pressão por diversas alegações de práticas antitruste.
Volume de investimentos na América Latina cresce 24%
Depois de dois anos do “inverno das startups” os números mostram que a temperatura está subindo. Segundo um levantamento da Sling Hub com dados do primeiro trimestre, US$ 1,4 bilhão foi aportado em startups latino-americanas, um aumento de 24% sobre o mesmo período no ano passado, e de 19% sobre o último trimestre de 2023. O número de rodadas caiu 19% no ano sobre ano (YoY) mas a média das rodadas subiu 34% no YoY e chegou a US$ 2 milhões. De acordo com a Sling Hub, o Brasil se destacou no cenário regional, respondendo por praticamente metade do volume total de investimentos (US$ 721 milhões), com crescimento de 39% sobre o mesmo período em 2023. A média das rodadas também aumentou, subindo 59% para US$ 1,5 milhão. No primeiro trimestre de 2023, 14% das rodadas nacionais foram acima de US$ 5 milhões, enquanto neste ano, elas representaram 23% do número de investimentos. O Brasil registrou a maior série A do trimestre, com os US$ 33 milhões captados pela healthtech Amigo Tech junto à Riverwood.
