Elon Musk deixa cargo de CEO do Twitter & Netflix decepciona com plano de anúncios

/What´s Up?

O que agitou os últimos dias em nosso mercado

01/ Google e Meta, conhecidos juntos na indústria de publicidade como “duopólio”, devem trazer menos da metade de toda a publicidade digital dos EUA este ano pela primeira vez desde 2014

O domínio publicitário da dupla por anos fez com que ambas as empresas fossem alvo de investigações antitruste e ações judiciais. Embora ainda superem os rivais digitais, seu ímpeto está começando a diminuir à medida que a concorrência avança. Google e Meta capturarão juntos 48,4% de toda a receita de anúncios digitais dos EUA este ano (28,8% para Google e 19,6% para Meta), abaixo dos 54,7% em seu pico em 2017 (34,7% para Google e 20,0% para Meta), segundo dados do Insider Intelligence. De longe, a maior ameaça ao domínio coletivo de anúncios é a Amazon, que aumentou seu negócio de anúncios para mais de US$ 30 bilhões anualmente. Até 2024, a Amazon deve capturar 12,7% de todos os dólares de anúncios digitais dos EUA, enquanto a Meta deve capturar 17,9%.

02/ Analista da Insider Intelligence aponta a possibilidade da Apple pegar 10% dos U$ 150bi de receita de search ads do Google, abrindo oportunidade de U$ 15bi com anúncios digitais

A Apple há muito tempo vem atuando nos bastidores da publicidade como proprietária do iOS, mas em 2022 deixou sua marca de uma maneira diferente. A empresa fez um pivô completo em serviços digitais e publicidade, lançando uma lista de novos formatos de publicidade e até testando anúncios para o Apple TV+ . Nas receitas gerais da empresa a venda de iPhones ainda reinou suprema no terceiro trimestre, com receita de US$ 40,6 bilhões. Os serviços, por sua vez, renderam US$ 19,6 bilhões, tornando-se a segunda maior categoria de receita da Apple e a única a atingir a casa dos dois dígitos de bilhões. Grande parte das receitas publicitárias da Apple veio da App Store, onde estreou vários posicionamentos de anúncios, incluindo novos espaços em sua página inicial e recomendações para outros aplicativos em páginas de download. Em maio, a Apple anunciou que planejava revisar sua categoria de serviços – que inclui produtos como Apple Arcade, TV+, Music e Fitness+ – para se concentrar mais nas receitas de streaming e publicidade. Portanto, houve rumores de que a Apple TV+ seria em breve o último grande streamer a cair na tendência de vídeo com suporte de anúncios.

03/ De acordo com monitoramento feito pela Stilingue, a final da copa do mundo gerou mais de 194 mil menções nas redes sociais e Nike, Adidas e Budweiser foram as marcas mais mais mencionadas, respectivamente

A grande final rendeu mais de 194 mil menções nas redes sociais, o que representa o maior volume, entre todas as partidas monitoradas. Após a saída do Brasil da Copa, a Stilingue monitorou uma queda de 38% no volume das conversas e interações sobre a Copa do Mundo nas redes sociais. Na última semana da competição, a Nike ultrapassou a Budweiser e se tornou, no período, a marca patrocinadora da Copa mais comentada nas redes sociais. O principal motivo, segundo a Stilingue, foi a gafe cometida pela marca ao colocar à venda, em seu site, na França, a camisa da seleção daquele país já com a terceira estrela – isso antes da final acontecer. A Adidas, parceira oficial da seleção argentina, ficou em segundo lugar entre as marcas da Copa mais comentadas nas redes sociais, enquanto a Budweiser, que figurou em primeiro lugar nas semanas anteriores, ficou na terceira posição nos últimos dias da Copa do Mundo. 

/Following Up

Aquelas notícias que merecem um retorno 

04/ Elon Musk diz que deixará cargo de CEO do Twitter após usuários votarem em enquete em seu perfil para ele renunciar ao cargo 

A maioria dos usuários do Twitter consultados por Elon Musk em uma enquete em um tweet votou a favor de sua renúncia como CEO da empresa depois que o bilionário e a plataforma enfrentaram uma grande repercussão negativa sobre as recentes mudanças nas regras e o banimento de jornalistas proeminentes da plataforma. A enquete de Musk teve 17,5 milhões de respostas, com mais de 57,5% dos entrevistados pedindo que ele renunciasse ao cargo.  Depois da votação, Musk disse na que renunciará ao cargo de CEO do Twitter assim que encontrar alguém “tolo o suficiente para assumir o cargo”. Ele acrescentou que passará a administrar as equipes de software e servidor na empresa assim que um substituto for encontrado.

05/ Ações da Netflix caem 2,4% após números decepcionantes do plano com anúncios

As ações da Netflix caíram 2,4%, para US$ 281,38 (R$ 1.466 na cotação), no início da manhã de terça-feira (20), depois que o “Wall Street Journal” publicou dados sobre o primeiro mês do plano com anúncios da gigante do streaming, acumulando preocupações crescentes de que o novo serviço não será uma cura para os resultados financeiros da Netflix. Os assinantes do plano mais barato com anúncios representaram 9% dos novos usuários da Netflix no mês passado, de acordo com dados da empresa de análise Antenna, que foram compartilhados com o WSJ. Além disso, 43% dos que escolheram esse plano já eram assinantes do canal. Apenas 0,2% dos usuários norte-americanos da Netflix estavam no serviço de publicidade no final de novembro, segundo a Antenna.

/Coming Up

Radar do Morse sobre novas tendências, produtos e serviços

06/ O Google está criando uma ferramenta com inteligência artificial para traduzir caligrafia ruim

O Google anunciou em sua conferência anual na Índia na segunda-feira (19) que está trabalhando com farmacêuticos para explorar maneiras de decifrar a caligrafia dos médicos. O recurso, atualmente um protótipo de pesquisa e ainda não está pronto para o público, permite que os usuários tirem uma foto da receita ou carreguem uma da biblioteca de fotos. Depois que a imagem é processada, o aplicativo detecta e destaca os medicamentos mencionados na nota, demonstrou um executivo do Google. A empresa disse em um comunicado que isso funcionará como uma tecnologia assistiva para digitalizar documentos médicos manuscritos, aumentando os humanos no circuito, como farmacêuticos. No entanto, nenhuma decisão será tomada apenas com base na saída fornecida por essa tecnologia. 

07/ Google expande capacidade de pesquisa em vídeos  com um novo teste para pesquisar por palavras-chave durante o vídeo

O novo recurso está sendo testado pelo Google e usará legendas de vídeo, carregadas ou geradas automaticamente, para ajudar os usuários a encontrar seções relevantes nos videoclipes. A adição de mais ferramentas de pesquisa baseadas em texto dá mais ímpeto aos criadores para garantir que as legendas em seus clipes sejam precisas, o que pode ajudar a melhorar a qualidade geral das legendas, além de servir como uma ferramenta de guia. Como o Google procura expandir ainda mais e indexar legendas de vídeo na Pesquisa Google, isso pode se tornar um elemento ainda maior na estratégia e planejamento de vídeo.

/Gaming Up

Tendências, dados e notícias sobre o universo gamer para marcas. Projeto em parceria com a TripleA.Games

08/ Produtora de “Fortnite”, Epic Games, vai pagar 520 milhões de dólares para encerrar um caso em que é acusada de coletar ilegalmente informações pessoais de crianças e enganar pessoas a fazer compras

A empresa terá de pagar uma multa recorde de 275 milhões de dólares por violar a legislação que protege a privacidade de crianças e terá que adotar um padrão forte de privacidade em seus produtos para proteção de crianças. A Epic Games também terá que pagar 245 milhões de dólares para devolver dinheiro pago por usuários que fizeram compras que não pretendiam realizar, afirmou a FTC (Comissão Federal de Comércio). A Epic afirmou em comunicado nesta segunda-feira que eliminou os sistemas de “pay to win” e “pay to progress” quando dois jogadores competem entre si e que encerrou a prática de exibição de “loot boxes” em 2019. A empresa também disse que adotou uma escolha explícita de “sim/não” quando pergunta ao usuário se quer salvar informações de pagamento.

/Cashing Up

Deals que movimentaram o mercado

09/ Kultua, startup early stage que desenvolveu uma solução de diagnóstico, people analytics e gestão de cultura nas empresas, levanta uma rodada pré-seed de R$ 745 mil 

Este aporte, o primeiro da startup com investidores externos, é uma captação realizada junto a 33 investidores-anjo como WIM Angels, FEA Angels, Sororité, JUPTER, JCS Venture e SVI, além de executivos e fundadoras de scale-ups. O uso dos recursos será focado em estratégias de ampliação das operações da Kultua, assim como iniciativas de brand awareness no mercado. Segundo a HRTech (ou peopletech, como preferem ser chamados), o primeiro movimento será o lançamento de sua plataforma digital de diagnósticos de cultura, que trará novas parcerias com consultores autônomos no modelo B2B2B.

10/ Fusões e Aquisições perderam fôlego em volume e tamanho de cheque em 2022 no Brasil em comparação a 2021, mas indicam ‘novo patamar’ para 2023

Neste ano, de janeiro a outubro, o Brasil registrou 1.860 M&As, segundo levantamento mais recente da Deloitte com base em dados da plataforma Transactional Track Record (TTR). Isso representa uma queda de 14% na comparação com igual período de 2021, quando 2.174 fusões e aquisições haviam sido feitas – naquele ano, foram 2.817 transações no total. Para o próximo ano, a tendência é de uma retomada a níveis próximos aos vistos em 2021 por dois motivos. O primeiro deles é que muitos negócios “escorregaram” para o próximo ano em função das eleições e das incertezas econômicas do período de transição de governo. O outro argumento vem da expectativa para a retomada das ofertas públicas iniciais (IPO, em inglês), que aumentam o caixa das estreantes na Bolsa para aquisições.

Para fechar, convido vocês a escutarem o último MorseCast Entrevistas de 2022, que foi ao ar na semana passada, com um resumo da nossa história, os projetos deste ano e o que estamos preparando para 2023: