Dia do Mídia & as novidades do TikTok

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/ Editoria Especial: Cannes Lions 2023

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é considerado a mais importante premiação da publicidade, tendo o Brasil como um dos seus principais vencedores. O evento acontecerá entre os dias 19 a 23 de junho na França. 

Brasil chega a 65 leões no Festival

No terceiro dia de premiações da 70ª Edição do Festival Internacional de Criatividade de Cannes o País soma mais 25 troféus aos 40 que já havia ganho. Do total de 65 Leões, 2 são Grand Prix, 8 Ouros, 24 Pratas e 33 Bronzes.

Agência Brasileira Almap Leva o Grand Prix de  de Creative B2B

O case foi criado para a Bolsa de Valores do Brasil, e com a frase, “Oportunidades como essa só aparecem de bilhões em bilhões de anos”, cria uma provocação ao transformar a Terra em uma empresa de capital aberto com foco em incentivar a adesão de outras companhias aos compromissos lançados pelas Nações Unidas em 2000. Aqui o link com vídeo do case.

FCB Brasil leva o Leão de Ouro em Social & Influencer para Flash Benefícios

A ação realizada agência FCB para a empresa brasileira de cartão de benefícios Flash “hackeou” o patrocínio das camisas oficiais da seleção brasileira estimulando os próprios torcedores à personalizarem a camisa com FLASH no lugar de seus nomes como forma de receber 50% do valor da compra em cash back após postarem o feito nas redes sociais marcando a marca nas postagens. Aqui o vídeo do case.

Buquê de rosas com vibrador ganha Grand Prix de PR

Criada pela GUT Los Angeles para a DoorDash, empresa de delivery norte americana, a ação “The Self Love Bouquet”, realizada em 14 de Fevereiro, quando se comemora o Dia dos Namorados nos EUA, tinha como foco empoderar as mulheres solteiras a curtirem a data elas mesmas recebendo em casa um buquê de rosas que vinha com vibrador e forma de rosa camuflado dentre as demais outras flores. Veja o vídeo do case aqui.

“The Artois Probability” rende Grand Prix de Creative Data para Argentina

Criada pela GUT Buenos Aires, para Stella Artois da AMBEV em parceria o Bellas Artes Museo da Argentina, a ação calculou a probabilidade das cervejas presentes em pinturas de quadros históricos serem na verdade uma  Stella. Isso porque a história da cerveja remete à 1366, e com isso ela “esteve presente” em diversos momentos históricos relatados nas pinturas que estão no museu. Para calcular a “probabilidade”, o projeto resgatou dados históricos da produção da cerveja e considerou variáveis como a cor da cerveja e o tipo da garrafa ou copo presente nas pinturas, o mapa de distribuição da cerveja na época em que as pinturas foram feitas para saber se estavam disponíveis na época e no local retratados nas pinturas etc. A ação apresentava os resultados através de realidade aumentada que interagia com as pinturas ou através de diversas mídias que levavam as pinturas já com as probabilidades para diversos veículos de midia. Veja o vídeo do case aqui.

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/ Destaques:

Ação da Hands Mobile para o Dia do Mídia leva profissionais para anúncio no Meio e Mensagem

No dia 21 de Junho é comemorado o Dia do Mídia, profissional de agência que atua com um dos maiores desafios da atualidade, lutar pelo tempo e atenção das pessoas. Se a missão já é difícil entre amigos e familiares, que vivem na disputa com telas, plataformas digitais, games, conteúdos etc, imagina o desafio de lutar pelo tempo e atenção em nome de marcas? Para agradecer e homenagear esses profissionais, a Hands veiculou no Meio & Mensagem um anúncio com a foto de profissionais que atuaram junto à empresa no último ano.

Vazamento do ChatGPT afeta mais de 6.500 brasileiros e 100 mil no mundo

O Brasil é o país mais afetado na América Latina e o terceiro mais afetado no mundo, com mais de 6.500 credenciais roubadas sendo vendidas. A maior ameaça aos usuários do ChatGPT no vazamento é a exposição de conversas entre os usuários e a Plataforma, que podem incluir outros dados confidenciais, sejam elas informações de identificação pessoal ou informações relacionadas ao local de trabalho, incluindo dados confidenciais da empresa. “No momento, a OpenAI suspendeu temporariamente o registro da autenticação de dois fatores para o ChatGPT. No entanto, assim que o registro for reativado, os usuários deverão adicioná-lo como uma medida de segurança adicional.

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/ Editoria Digitaliza.ai – As principais novidades das soluções digitais

Criadora do ChatGPT deve lançar sua própria loja de aplicativos

A OpenAI, criadora do ChatGPT, deve apresentar uma loja de aplicativos destinada a apresentar e promover produtos e plataformas que utilizem suas soluções de inteligência artificial. Tema que já abordamos aqui no Morse Trends sobre Lojas de Apps no qual falamos sobre como diversos players, tanto de hardware quanto de software, utilizam “lojas de apps” como forma de criar ecossistemas ao redor de suas soluções. No caso da OpenAI, o modelo de negócios seria aberto para desenvolvedores interessados em compartilhar e comercializar seus trabalhos no serviço. A novidade foi revelada pelo próprio CEO da empresa, o Sam Altman, em evento com desenvolvedores em Londres.

A Salesforce está lançando um novo conjunto de produtos com o objetivo de reforçar sua posição na competição de IA

Chamado AI Cloud, o pacote, que inclui ferramentas projetadas para fornecer IA “pronta para empresas”, é a mais recente tentativa interdisciplinar da Salesforce para aumentar seu portfólio de produtos com recursos de IA. De muitas maneiras, é uma continuação da iniciativa de IA generativa que a empresa lançou em março, que visa incorporar IA generativa em toda a plataforma Salesforce. A AI Cloud hospeda e oferece modelos de IA — especificamente modelos de geração de texto — de uma variedade de parceiros, incluindo Amazon Web Services, Anthropic, Cohere e OpenAI na infraestrutura de nuvem da Salesforce. 

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 / Redes Sociais:

TikTok lança novo push de compras in-stream 

Nas últimas semanas, os usuários do Reino Unido começaram a ver um novo recurso de compras chamado ‘Trendy Beat’, uma seção que oferece itens que se mostraram populares nos vídeos da plataforma. O projeto utiliza o conhecimento do TikTok sobre itens que estão se tornando virais no aplicativo, permitindo que a ByteDance adquira ou crie esses itens ela mesma. A empresa então promove fortemente os produtos Trendy Beat. A vantagem para o TikTok é a capacidade de acessar produtos de tendências mais rapidamente, além de obter lucro direto de qualquer venda.

TikTok lança elementos interativos para que as marcas utilizem em seus anúncios na plataforma

Os complementos interativos oferecem uma maneira única de atrair espectadores engajados com pop-ups, adesivos e outros elementos visuais. Os espectadores que compartilharam, gostaram ou comentaram um vídeo da marca TikTok têm 150% mais chances de comprar um produto ou serviço. E portanto, chamar a atenção de consumidores ativos ficou mais fácil com esses novos aprimoramentos criativos. Os complementos interativos do TikTok virão em duas formas – Standard e Premium. Os complementos Standard oferecem uma maneira de atingir metas de marketing de funil inferior, como gerar cliques e conversões. Já os complementos Premium oferecem uma maneira de atingir as metas do funil superior, como o reconhecimento da marca e a construção da comunidade. Ambos oferecem uma chance única de capturar a atenção das pessoas em um formato que ressoe com elas. 

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 / Games:

Twitch registra 1,76 bilhão de horas de audiência em maio

O número representa um aumento de 5% nas visualizações quando comparado a abril, de acordo com o relatório mensal State of the Stream da StreamElements e Rainmaker.gg. Os jogos mais vistos do Twitch eram familiares, já que League of Legends, Valorant e Grand Theft Auto V foram os três títulos mais vistos. Após seu lançamento em 12 de maio, The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom alcançou 37 milhões de horas mensais de visualização na plataforma de streaming.

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 / M&As e Deals:

Viasoft e Bertha Capital criam fundo de R$ 100 milhões para investir em tecnologia para o Agronegócio

A Viasoft, empresa de softwares para gestão empresarial, e a Bertha Capital, gestora de investimentos que conecta corporações ao mercado de capitais e startups, se uniram com a expectativa de investir em até 15 startups focadas em soluções para um dos setores mais estratégicos da economia brasileira. O fundo de investimentos realizará aportes nas categorias Seed e Series A, focando principalmente nas Agtechs, startups que oferecem softwares, aplicativos e plataformas com soluções voltadas para o segmento do agronegócio, e as AgFintechs, negócios que atuam na concessão de crédito e em operações financeiras para este segmento.

Dropbox cria fundo de US$ 50M para startups de IA

A empresa especializada em soluções de backup na nuvem anunciou o Dropbox Ventures, fundo de venture capital com US$ 50 milhões para apoiar startups de IA. Além dos recursos financeiros, o veículo de investimento oferecerá orientação para que as empresas criem produtos de IA que moldem o futuro do trabalho. A notícia reforça o movimento atual de organizações investirem e apoiarem startups que explorem serviços de IA generativa.

SoftBank volta ao ataque com cerca de US$ 35 bilhões em caixa

O chefão do SoftBank, Masayoshi Son, afirmou que sua empresa está pronta para partir novamente para o ataque após o período desafiador que passaram nos últimos 2 anos, período no qual a empresa empilhou perdas com seus Vision Funds, o que fez a companhia segurar o fechamento de novos investimentos, e chegou a vender parte de suas cotas na gigante chinesa Alibaba para garantir sua saúde financeiras. “Já fizemos o bastante ficando na defensiva”, declarou o executivo a investidores nesta quarta, em sua primeira grande apresentação para stakeholders desde o final do ano passado, conforme reportou o Financial Times. “Eu sinto que o timing para nós partirmos para uma contraofensiva está próximo. Estou bastante empolgado”, afirmou.

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