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A propaganda para disseminar apps em outras plataformas tornou-se uma obrigação para conseguir sair do limbo da App Store e da Google Play. Se em 2016, 18% das instalações de aplicativos no Brasil eram não-orgânicas (anúncios ou posts pagos) e 82% eram orgânicas, em dois anos, os números mudaram: 37% das instalações de apps agora são ads, contra 63% orgânicas.