Black Friday 2022 & Prime Video ultrapassa Netflix 

/What´s Up?

O que agitou os últimos dias em nosso mercado

01/ Black Friday 2022 desaponta varejistas brasileiras com vendas caindo 25% em relação a 2021. Nos Estados Unidos, as vendas online bateram recorde

Segundo o levantamento da Neotrust, empresa de inteligência de dados com foco em varejo on-line, em parceria com a ClearSale, o faturamento no Brasil durante o período foi de R$ 3,9 bilhões, uma queda de 25% em relação a 2021, quando bateram R$ 5,2 bilhões. Considerando apenas os dados da sexta-feira, o faturamento do comércio brasileiro pela internet somou cerca de R$ 3,1 bilhões – uma queda de 28% em relação a 2021. O cartão de crédito esteve entre as formas de pagamentos mais usadas pelos consumidores brasileiros (54,2%), seguido pelo PIX (15,7%) e boleto bancário (13,8%). Houve grande impacto na véspera, que coincidiu com a estreia da seleção brasileira na Copa do Catar. 

02/ Pela primeira vez, Prime Video ultrapassa o número de assinantes da Netflix nos Estados Unidos

O resultado veio de uma pesquisa da Park Associates, que não deu detalhes sobre a metodologia do levantamento e não revelou o número de assinantes de cada marca. Contudo, o instituto é respeitado neste mercado porque o acompanha há pelo menos uma década. Em relação aos detalhes apresentados pela Park Associates, ela afirma que o levantamento é relativo a setembro de 2022 e foi feito por meio da ferramenta OTT Video Market, que faz uma “análise exaustiva das tendências de mercado e perfis dos quase 100 provedores de serviços de vídeo over-the-top nos EUA e Canadá. No ano passado a Amazon revelou que o programa Prime, de benefícios da Varejista Online, chegou à marca de 200 milhões de assinantes no mundo. Como um dos benefícios do Prime é justamente o serviço de streaming de vídeos, a empresa considera que os assinantes do benefício são também assinantes da plataforma de séries e filmes. Já a Netflix tem passado por tempos difíceis nos últimos anos. Em abril deste ano, a locadora vermelha registrou perda de assinantes pela primeira vez na história. 

03/ Streamings de música devem movimentar US$ 36,8 bilhões em 2026, a projeção da PwC é que esse segmento encerre o ano de 2022 com receitas de US$ 24,5 bilhões

Quando se analisa a publicidade no áudio digital, a projeção da PwC revela um grande potencial de atrair mais anunciantes. No Brasil, este segmento reúne os streamings, rádio e podcasts, e deve gerar até o fim deste ano, um montante de US$ 855 milhões. Em 2026, a estimativa é de que a indústria do áudio, como um todo, incluindo rádio, streamings e podcasts gere US$ 1,074 bilhão em receitas no Brasil. Ao olharmos para o mercado global de TV, como TV por assinatura, home vídeo e publicidade, a estimativa é que para 2026 o total movimentado seja de U$ 222,09 bilhões. No País, o setor deve encerrar o ano de 2022 com a movimentação de um total de US$ 3,022 bilhões. O montante ainda é 2,6% inferior ao registrado em 2021, como reflexo das retrações econômicas dos últimos anos, sobretudo no período da pandemia. A partir de 2023, contudo, a expectativa é de ligeira expansão. 

/Following Up

Aquelas notícias que merecem um retorno 

04/ Twitter cria plano de incentivos para tentar atrair anunciantes já que as marcas estão receosas por conta das recentes movimentações da rede social

O Twitter está tentando atrair as marcas que que interromperam a publicidade na plataforma após Elon Musk ter assumido o controle das operações, em outubro, em um movimento que tem sido chamado de o maior incentivo de publicidade já feio pela companhia. Apesar disso, esses incentivos não têm sido suficientes para dissipar as preocupações sobre segurança, de acordo com executivos de grandes agências globais. O Twitter disse aos anunciantes dos Estados Unidos nesta quinta-feira, 1, que igualaria os investimentos feitos em dezembro em forma de bônus: se uma marca investir US$ 500 mil na rede social, terá o equivalente a US$ 1 milhão para utilizar em impressões, por exemplo. Caso façam investimentos menores do que esse valor, os anunciantes também serão compensados com percentuais menores. De acordo com profissionais de agências, esse plano de incentivos teria sido aplicado também no Reino Unido, Japão e em outros mercados pelo mundo.

05/ Depois de experimentar um recurso similar ao BeReal, Instagram agora está desenvolvendo mais novos recursos semelhantes, focados em diferentes elementos dentro do aplicativo

O Instagram está trabalhando em algo chamado ‘Roll Call’, que permite que os membros do bate-papo em grupo solicitem que todos os participantes adicionem uma foto ou vídeo de si mesmos ao bate-papo em 5 minutos. Além deste recurso, a rede social também está trabalhando no ‘Glimpse’ Stories, que funciona exatamente como o BeReal, usando as câmeras frontal e traseira para mostrar o que você está fazendo a qualquer momento.  Elas exigem participação, assim como o BeReal, com as imagens ou vídeos postados visíveis apenas para aqueles que também enviaram sua própria contribuição para o Roll Call/Glimpse.

/Coming Up

Radar do Morse sobre novas tendências, produtos e serviços

06/ Agora no Brasil, Deloitte Ventures quer entrar no cenário de Corporate Venture Capital (CVC) e usar seu cacife no segmento enterprise para gerar negócios inovadores 

O plano é conectar grandes negócios, de empresas já bem estruturadas e estabelecidas, com as startups do mercado e impulsionar o crescimento dos agentes envolvidos nesses ecossistemas de inovação. A iniciativa já existe na multinacional há oito anos, com braços em sete outros países. Inclusive, no Canadá, a Deloitte Ventures chegou a gerar um fundo proprietário de US$ 150 milhões, com investimentos independentes da empresa-mãe. No Brasil, o foco da Deloitte Ventures se dará em seis verticais: agro; tecnologia, mídia e telecomunicações (TMT); finanças, saúde, RH e legal.

07/ Tesla entrega primeiro caminhão elétrico da empresa à PepsiCo, mas não falou sobre previsões sobre qual será seu preço, planos ou sua capacidade de transporte de carga

Musk, que apareceu no palco em evento na fábrica da Tesla no Estado norte-americano de Nevada, disse que o caminhão movido a bateria reduzirá as emissões de poluentes, e pode superar os modelos existentes a diesel em força e segurança. Ainda assim, os especialistas do setor continuam céticos em relação à capacidade de caminhões elétricos a bateria de suportar o transporte de cargas pesadas por centenas de quilômetros economicamente. No primeiro lançamento da Tesla desde que Musk assumiu o Twitter, a empresa não anunciou preços para o Semi, não forneceu detalhes sobre versões do caminhão que havia projetado inicialmente ou revelou previsão de entregas para a PepsiCo ou outros clientes. Musk afirmou que a Tesla pretende produzir 50 mil desses caminhões em 2024. Caminhões da categoria do Semi representam apenas 1% das vendas de veículos nos Estados Unidos, mas 20% das emissões gerais de veículos, disse a Tesla. 

/Gaming Up

Tendências, dados e notícias sobre o universo gamer para marcas. Projeto em parceria com a TripleA.Games

08/ Pesquisa revela que em quatro anos, mercado de games e eSports deve dobrar no Brasil com expectativa de receita de US$ 2,8 bilhões (cerca de R$ 13 bilhões) em 2026

A mais recente Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia da PwC Brasil, revela a dimensão desse crescimento: o mercado brasileiro irá dobrar em menos de cinco anos. Até o momento, o crescimento ano a ano é de 27,4%. Em 2021, o Brasil superou o México como o maior mercado da América Latina e, em 2026, representará 47,4% da receita total na região. O Brasil será responsável por menos de 1% do mercado mundial, que deve chegar a US$ 323,5 bilhões em 2026 (um crescimento de 33,3% em relação a 2021, quando marcou US$ 215,6 bilhões). 

/Cashing Up

Deals que movimentaram o mercado

09/ Para crescer, Piwi HRTech de soluções para gestão e contratação de benefícios nas empresas capta R$ 21,5 mi com DNA Capital e Scale-Up

Criada em 2019, a Piwi é uma plataforma digital de serviços de pesquisa, compra e gestão de planos de saúde e benefícios corporativos, oferecendo mais opções às empresas em um mercado com ofertas ainda concentradas em poucas corretoras de seguros e benefícios. Segundo destacou a startup em nota, os recursos serão utilizados para aprimorar a frente digital da marca, e dar maior escala comercial para a operação da empresa. Apesar de ser minoritário em termos financeiros, a participação da Endeavor na rodada traz outro elemento: a Piwi também foi selecionada pela rede para o Programa Scale-up, visando a aceleração do negócio.

10/ Pátria compra 100% da gestora de venture capital  Igah, dobrando valor de seu novo fundo

Num acordo costurado nos últimos meses com a Igah, o Pátria adquiriu 100% da gestora. A transação será toda paga em ações, o que fará de Melzer e os demais sócios da gestora de venture capital sócios do Pátria. Os valores do M&A não foram divulgados. Ao passar para o guarda-chuva do Pátria, uma gestora com mais de US$ 26,5 bilhões sob administração, a Igah passa a ter acesso a uma base de investidores mais ampla, o que dará mais poder de fogo, com fundos mais gordos sem perder a estratégia que marcou a história da gestora.

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