Airbnb e Reddit ressurgem!

/What’s Up?O que agitou os últimos dias em nosso mercado

1/ Nova política de dados da Apple puxa ads do Facebook para a AmazonDepois das mudanças da Apple na captação de dados dos aplicativos, as marcas estão migrando seus investimentos em ads digitais veiculados em aparelhos iOS do Facebook para a Amazon. Já existia uma expectativa da migração dos investimentos no Google para a Amazon – como foi visto também – pelo negócio de buscas e de e-commerce, mas é o Facebook que está perdendo mais. Isso porque, na Amazon, há a certeza de que os dados ali são primários, isso sem contar na força dos dados transacionais. De acordo com agências de marketing norte-americanas, mais de 40% dos clientes em junho viram queda do desempenho de seus ads no Facebook, e a Amazon apareceu como uma oportunidade.

2/ TikTok é o app mais baixado do mundoApesar dos esforços das redes sociais em atualizar os formatos de seus apps para ficarem mais parecidos com o TikTok, os usuários já escolheram seu aplicativo favorito (por agora). Com mais de 689 milhões de usuários ativos mensais pelo mundo, a rede social chinesa se tornou o aplicativo mais baixado do mundo em 2020. A pandemia foi um fator que ajudou o app a captar novos públicos e a aumentar a receita da ByteDance, dobrando seu faturamento no ano passado e ultrapassando os US$ 34 bilhões.

3/ Google vai restringir publicidade para menores de 18 anosO Google está trabalhando em uma nova política para os usuários com menos de 18 anos. A empresa vai limitar suas publicidades com base em idade, gênero ou interesses e desativar o recurso de histórico de localização para implementar filtros de busca segura para esses usuários. O YouTube também vai fazer algumas reformulações como mudar sua opção padrão de upload e remover conteúdo comercial no YouTube Kids para não incentivar esse público a gastar dinheiro.

4/ Reddit levanta US$ 700 milhões e é avaliada em US$ 10 bilhõesA Reddit, autodeclarada a primeira página da internet, está avaliada em mais de US$10 bilhões. Isso ocorreu depois que a empresa participou de uma rodada da série F liderada pela Fidelity que possui planos de arrecadar até US$ 700 milhões; até agora a empresa afirmou estar com US$ 410 milhões. O investimento será destinado para publicidade e no aumento dos funcionários.

/Following UpNovidades dos assuntos que já temos acompanhado por aqui

5/ A volta triunfal do AirbnbA empresa que virou símbolo do impacto da pandemia após ter que cortar 25% dos seus funcionários em março do ano passado está conseguindo voltar aos eixos. No segundo trimestre deste ano, a receita do Airbnb quadruplicou, indo para US$ 1,3 bilhão, seguindo a volta das viagens e o aumento das vacinas contra o Covid pelo mundo. Para a gente, já é um sinal de esperança para a retomada.

6/ Novo cookie do Google pode ser um target por temaEstamos já falando há um tempo do fim dos cookies e das alternativas que tanto o mercado, quanto o Google estão sugerindo para substituir o targeting. Pois bem, até agora, havia alguma certeza de que o Google iria optar pelos FLoCs, uma forma de ainda chegar na personalização, mas com os dados não individualizados. O que se fala agora, no entanto, é que a Big Tech está mudando de ideia e deve acrescentar uma ferramenta de target a partir de temas que a audiência pode gostar. Com isso, o Google jogaria o ID para os tópicos em si, no lugar de criar os “cohorts”.

7/ Inter dobra base de usuários e avança em se consolidar como super appO Inter encerrou o mês de junho com 12 milhões de clientes, representando um aumento de 18% comparado ao trimestre anterior. Os resultados são interessantes, mas o que o banco está focado é transitar do banco digital para ser um super app e levar esses 12 milhões de clientes para o app como usuários efetivos e ativos diariamente. E o InterShop? Esse marketplace da empresa movimentou R$ 774 milhões, teve aumento de 531% em relação ao mesmo período do ano passado e já possui 2,1 milhões de clientes ativos. A Stone tem sido importante para os resultados em parcerias comerciais e em ampliar o alcance do marketplace. Outras verticais como o Inter Invest e Inter Seguro estão dando bons resultados e a empresa promete um crescimento alto em crédito nos próximos anos.

/Betting UpNotícias que não saíram mas que, por nossas análises, apostamos que devem acontecer em breve

8/ Amazon poderia comprar um app de mensagens como o Telegram?Que o mundo do conteúdo e do e-commerce convergiram já não é novidade, e o namoro de ambos com as Fintechs e os Ads também não… aqui no Brasil já não faltam exemplos para ilustrar: Magalu, Inter, PicPay, etc. Porém, na corrida para se consolidar como ecossistema de negócios, assim como WeChat, o social messaging tem o seu peso… Wanna bet?

/Coming UpRadar do Morse sobre novas tendências, produtos e serviços

9/ Magalu vai lançar maquininhas de cartão para PMEs A varejista começará a oferecer PoS para os vendedores físicos de sua plataforma online. Lembra quando falamos que os negócios estão cada vez mais invadindo a casinha dos outros? Pois bem, o plano da Magalu em se tornar um superapp passa, também, pelo caminho de criar um ecossistema em que a empresa controle todos os pontos. E é por aí que fica a maquininha, que será oferecida para três públicos diferentes: o empreendedor, estabelecimentos maiores e uma para vendedores do marketplace.

10/ Cashbacks e cupons movimentam R$ 7 bilhões em 1 ano no BrasilO levantamento feito pela Cuponomia mostra que o aumento do consumo online também levou ao uso maior de programas de cashback. Para vocês terem uma ideia, no ano passado, essa parcela de cupons e cashbacks movimentou R$ 1,5 bilhão! Lideraram os volumes de venda com cashback as categorias de produtos para pets, produtos de beleza e maquiagem, eletrodomésticos e celulares.

11/ Salesforce lança seu serviço de streamingO Salesforce+ é uma plataforma de vídeos e de produções ligadas ao mundo profissional e inspiracional. Todas elas assinadas pela Salesforce. A ideia do espaço é ser gratuito e voltado para negócios, um lugar para quem quer se desenvolver profissionalmente e ver os conteúdos. Alguns estão chamando de “Netflix dos Faria Limers”, mas o fato é que a Salesforce está focada em, de fato, produzir esses programas e séries do zero e internamente! Seria essa uma nova fonte de receita, ou apenas um inbound mais criativo? Que se cuidem LinkedIn e Microsoft.

12/ Maior Adblocker do mundo lança sua DSPA eyeo, uma das maiores empresas de adblockers de browsers, acaba de criar sua própria rede de ads digitais. Antes de lançar a plataforma em si, a eyeo abriu espaço para o que eles chamam de “ads aceitáveis”, ou seja, usuários que optassem por ver ads “menos invasivos”, mesmo usando ad blockers. O programa acabou tendo aceitação e criou uma audiência que, agora, estará aberta na DSP. No ano passado, os “ads aceitáveis” faturaram US$ 50 milhões para a empresa. E, segundo a eyeo, apenas 10% dos seus usuários dão opt out para todos os tipos de ads, logo, há espaço para chegar nessa audiência.

13/ Pizza Hut vai usar previsão do tempo para vender seus produtosA rede de pizzarias está começando a usar análise de dados para conseguir personalizar as suas promoções dos aplicativos. Um dos pontos de informação que a companhia pretende extrair é sobre o clima do lugar onde o usuário está fazendo seu pedido para, assim, começar a deixar a experiência cada vez mais única. Mas, e aí, já pensou em pedir uma pizza com desconto exatamente quando sabe que vai chover? Aqui no Brasil a Hands Mobile tem uma parceria com o Climatempo, com histórico de projetos utilizando sua plataforma de Ads e Insights, a MDM, junto ao App de Previsão do Tempo. Se quiser entrar no clima com sua marca, é só dar um oi pro time da Hands.

14/ Plataforma quer ser a Twitch do mercado financeiroPrimeiro foram os assessores financeiros independentes da XP, depois o Robinhood, abrindo o caminho para todos comprarem ações de maneira mais fácil, e, agora, a Trading.TV quer unir essas duas pontas. O que a empresa quer lançar é um aplicativo que funciona apenas por convite e que deve permitir ao usuário fazer o trade de papéis do mercado financeiro enquanto assiste a uma live, apresentada por um influenciador ou por um entendido do mercado de ações. Funciona mais ou menos como a Twitch, mas para o mercado financeiro. O mais interessante foi que um fenômeno ajudou os criadores a pensarem na Trading.TV: as ações meme.

15/ Ads no espaço? Space X vai cuidar disso!Há algumas semanas, comentamos de uma marca que estava levando publicidade para o sonho dos usuários, agora temos os ads indo para um outro lugar nunca antes explorado por marcas: o espaço. A Space X, de Elon Musk, se uniu à canadense GEC para levar um satélite com pixels de ads para o espaço. O pagamento de tal “banner” poderá ser feito em dogecoins. Quem aqui se lembra da “The million dollar homepage” lá de 2005?

/Fighting UpUpdate dos movimentos das big techs, concorrentes e reguladores na briga por dados, audiências e capacidade de monetização

16/ Reino Unido pode impedir compra da Giphy pelo FacebookJá contamos aqui que o GIPHY foi comprado pelo Facebook, mas e se esse acordo fosse desfeito? É isso que o regulador de concorrência do Reino Unido está planejando por acreditar que, com a aquisição, a rede social de Zuckerberg acaba sendo danosa para o ecossistema de ads digitais do país, pois dá ainda mais acesso para a rede captar dados dos usuários. A CMA (Competition and Markets Authority) pode exigir que o acordo de aproximadamente US$ 400 milhões seja desfeito e está convidando as empresas para comentar sobre as conclusões preliminares no dia 2 de setembro, já o relatório final da CMA será publicado no dia 6 de outubro. O Facebook, em pronunciamento prévio, diz discordar das conclusões.

17/ Lei norte-americana quer limitar ação de Apple e Google em app stores Um novo projeto de lei foi apresentado ao Senado para diminuir o poder das Big Techs como a Apple e o Google em suas lojas e aplicativos. Já falamos aqui no Morse sobre essa discussão das lojas de aplicativos obrigarem os desenvolvedores a usar os sistemas de pagamento da loja (assunto que, inclusive, deu literalmente em processo, já que a Epic Games está na batalha contra a Apple por esse motivo), e essa nova regra visa proibir que as companhias façam isso. O projeto também impediria as empresas de punir os desenvolvedores que oferecem preços mais baixos e quer tornar ilegal o uso de dados públicos para construir concorrentes contra empresas do mesmo segmento.

/Cashing UpDeals que movimentam o mercado

18/ Americanas compra Natural da Terra por R$ 2,1 bilhões A Americanas, de olho em impulsionar a recorrência de compras online, comprou o Natural da Terra por R$ 2,1 bilhões. O Natural tem 73 lojas em 4 estados e suas vendas online representam 16% do faturamento. O negócio faz parte de um movimento estratégico para oferecer mais conveniência aos clientes, aumentar a frequência de compras e expandir o alcance das Americanas. É importante lembrar aqui das entregas ultrarrápidas da empresa, que podem potencializar ainda mais a marca com seus novos produtos.

19/ Adidas vende Reebok por 2,1 bilhões de euros para a dona da Forever 21A Adidas dá adeus a Reebok pelo valor de até 2,1 bilhões de euros, pensando em se concentrar em sua marca principal. A compradora é a Authentic Brands Group (ABG), que já é dona de 30 marcas, incluindo aí a Forever 21 e a revista Sports Illustrated, e admite que já pensava (por alguns anos) nessa aquisição. O pagamento será feito majoritariamente em dinheiro e está previsto para o primeiro trimestre de 2022.

20/ PSG usa criptomoeda para pagar parte do salário de MessiA notícia mais comentada do mundo esportivo da semana teve um toque de tecnologia. A saída de Lionel Messi do Barcelona para jogar no PSG teve um empurrãozinho das criptomoedas. O clube comentou que incluiu no pacote milionário de salário e benefícios do jogador uma quota da PSG Fan Tokens, um “utility token” em criptomoeda do clube. Com a notícia da entrada do argentino no clube, o valor da PSG Fan Token foi de US$ 20 para próximo de US$ 60.