Ads nas plataformas de IA & o lançamento da Adobe

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Brasil avança para as quartas de final do Campeonato Mundial de GeoGuessr

Para quem acompanhou o Morse Trends da semana passada, e tem nos acompanhado pelo Instagram, já deve estar sabendo que está rolando essa semana, de 11 a 14 de Setembro, em Estocolmo na Suécia, o Campeonato Mundial de GeoGuessr, jogo que já reúne mais de 70 milhões de pessoas em busca de identificar locais ao redor do mundo usando imagens do Google Street View.

O Orlando Moraes, único brasileiro a conseguir se qualificar para o Campeonato, teve a sua estreia ontem, dia 11, e com suas vitórias ao longo do dia conseguiu avançar para as quartas de final que acontecem no sábado. O jogador é patrocinado pela Hands, empresa especializada no uso de geolocalização para projetos de publicidade digital, OOH e insights de negócios para empresas. A Hands viu no jogo, e no Orlando, uma ótima oportunidade de parceria com foco em apoiar o jogador em sua trajetória enquanto exploram oportunidades de visibilidade de marca e também co-criação de projetos para clientes.

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Indústria 4.0 atrai investimento total de R$ 186,6 bilhões do Governo e AWS

O objetivo do Programa Nova Indústria Brasil (NIB), é digitalizar metade da indústria nacional até 2033, com foco em tecnologias emergentes como inteligência artificial (IA), internet das coisas (IoT) e Big Data. Desse total, R$ 85 bilhões virão da iniciativa privada, com grande parte alocada para modernização e parques tecnológicos.

Para quem não sabe…A Indústria 4.0 é a nova era da produção industrial, que combina tecnologias digitais com processos tradicionais. Isso inclui a automação avançada, o uso de sensores, sistemas conectados em nuvem, IA e outras tecnologias disruptivas para criar fábricas inteligentes. 

Entidades envolvidas: Os recursos serão injetados entre este ano e 2035, sendo sempre anunciados pelas associações: Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee), Associação Brasileira da Indústria de Semicondutores (Abisemi) e Associação de Empresas de Desenvolvimento Tecnológico (P&D). 

O governo também afirma a importância dos investimentos privados como um sinal de confiança na indústria brasileira e a Amazon vem reforçando o compromisso da empresa com o Brasil anunciando também novos investimentos na indústria 4.0. 

Brasil como estratégia para AWS: A Amazon também anunciou seu plano de investimento até 2034 de R$ 10,1 bilhões para expansão de sua infraestrutura em data certers no estado de São Paulo. A América Latina tem uma crescente demanda por serviços em nuvem e inteligência artificial. 

Na prática o Brasil é estratégico para data centers por conta da sua abundância de energia renovável e um sistema de energia inteligado, ou seja, fatores que atraem cada vez mais investimento para esse setor, impulsionado também pela implementação das redes 5G e pelo aumento no uso de IA generativa.

Cleber Morais, diretor-geral da AWS no Brasil, disse em comunicado: 

“A transformação digital é uma realidade e a AWS tem um papel fundamental ao oferecer às empresas e organizações governamentais as ferramentas para acelerar a inovação, gerando empregos de alto valor”

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PIX rumo a se tornar principal método de pagamento online em 2025

Segundo dados da Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI) que foram analisados pelo EBANX o Pix, sistema de pagamentos instantâneos do Brasil, está prestes a superar os cartões de crédito como o principal método de pagamento no e-commerce brasileiro, com previsão de representar 44% das transações online em 2025, superando os cartões de crédito, que ficarão com 41%. 

Setores como varejo e turismo, seguido por games e apps de entrega, devem ser os mais impactados pelo crescimento do uso do Pix, modalidade que já aumenta a receita e a base de clientes das empresas que o adotam. Inovações como o Pix Automático e Pix Garantido, que estão sendo desenvolvidas pelo Banco Central, prometem impulsionar ainda mais sua popularidade.

Qual o impacto para os negócios?

Sempre existiu no brasileiro aquela sensação de que o Cartão de Crédito é uma entidade à parte da conta corrente, quase que uma “outra pessoa” em alguns casos mais descontrolados. O uso do PIX, mesmo com a chegada do PIX Parcelado, tende a trazer um consumo um pouco mais consciente para quem passa a usar a própria conta corrente para transações. 

Outro ponto interessante para se pensar é que os cartões de crédito, através de seus programas de fidelidade e cashback, acabam também estimulando o consumo… na dúvida se compra um ou dois, sempre vem a “desculpa”: “ah, mas as milhas ajudam a pagar a passagem das férias…” Numa migração para o PIX acaba ficando para o varejo criar e acelerar seus programas de fidelidade e cashback, abrindo caminho para as diversas empresas e startups deste setor… vale ficar de olho 🙂 

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Adobe lançará nova IA para criação de vídeos, mas será que queremos mais videos?

Adobe está prestes a lançar sua nova IA de geração de vídeos, a Firefly Video, que estará disponível até o final de 2024 no app beta do Premiere Pro e em um site gratuito. Três recursos principais — Generative Extend, Text to Video, e Image to Video — estão atualmente em beta privado, mas em breve serão disponibilizados ao público. 

O Generative Extend permite estender vídeos em até dois segundos e estará no Premiere Pro beta ainda este ano, enquanto os modelos Text to Video e Image to Video criarão vídeos de cinco segundos a partir de textos ou imagens no site da Firefly. A Adobe acredita que suas ferramentas, que visam complementar e acelerar fluxos de trabalho criativos, poderão se destacar pela capacidade de controle que oferecem, diferenciando-se de concorrentes como o Sora da OpenAI e o Gen-3 Alpha da Runway. A empresa não divulgou preços, mas mencionou que os usuários do Creative Cloud terão acesso a créditos gerativos para usar essas funcionalidades.

E no dia a dia dos negócios?

Não precisamos dizer que tudo na vida é baseado na lei de oferta e procura. O boom dos vídeos se deu em boa parte pelos algoritmos que começaram a alavancar esse tipo de formato. Instagram e TikTok foram impulsionadores dos Reels e formatos de vídeos curtos na vertical fazendo com que influenciadores, creators e marcas se adaptassem na corrida pelo novo formato. Quem saiu na frente acabou surfando a onda dos algoritmos e viu seus conteúdos e perfis decolarem. Por outro lado, com o avanço dos conteúdos em vídeo sendo criados por A.I. nossas timelines tendem a cada vez mais estar repletas de vídeos e nesse cenário vale estar no radar buscar entender qual a próxima onda dos algoritmos? Qual será o novo formato que será impulsionado para se destacar? 

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Os anúncios estão chegando às plataformas A.I. e conversacionais

Logo que começamos a usar o ChatGPT por aqui ficamos curiosos com um ponto em específico, como seria o “SEO” deste novo canal? E, caso alguém, ou mesmo nós, não estivessemos aparecendo aos olhos do GPT, teríamos como pagar por esse destaque assim como os links patrocinados? Acho que de lá para cá essa dúvida e busca por alternativas deve ter passado pelo radar de muita gente e essa semana uma notícia nos chamou a atenção, a Amazon começou a testar anúncios em seu chatbot integrado ao app de compras, , o Rufus, para sugerir produtos patrocinados durante as interações com os usuários. 

Segundo a notícia, a iniciativa faz parte dos esforços da Amazon para monetizar a crescente popularidade dos chatbots, oferecendo uma nova forma de publicidade que se alinha com as recomendações de produtos em tempo real. A empresa está experimentando como exibir esses anúncios de maneira que pareça natural e relevante para o usuário, mantendo uma experiência fluida e personalizada. E agora aquela pergunta: você já testou nos Chatbots e A.I.s relacionadas ao seu mercado em quais você tem ou não lugar de destaque? E já mapeou quais você pode se alavancar com soluções de Ads como essa?

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#MorseIndica: Indicações da nossa audiência e também do nosso time!

O mundo está mudando, assim como o papel dos profissionais de marketing. The Next CMO é um livro recomendado aqui pela nossa comunidade!

Outro livro que recomendamos por aqui é o They Ask, You Answer, leitura que provoca os negócios a parar de vender aos seus clientes e a começar a responder às suas perguntas para obter mais resultados. Para ter sucesso, as empresas devem ficar obcecadas com as dúvidas, preocupações e problemas que seus compradores têm e abordá-los da maneira mais honesta e completa possível.