Sem Categoria
Twitter lança podcasts no Spaces & Volkswagen inicia assinatura de caminhões!!!!
E o comportamento do setor de publicidade
/What´s Up?
O que agitou os últimos dias em nosso mercado
Executivos de grande empresas estão cada vez mais falando sobre práticas de publicidade “privacy-forward”, “privacy-led” ou “privacy-first”, sendo este inclusive um tema que entrou nos reports e apresentações de resultados de empresas de capital aberto. Se a privacidade passa a ser uma preocupação na operação de uma empresa, isso se desdobra também na forma como ela atua com suas ações de marketing e publicidade. Esse cenário, somado aos custos crescentes de aquisição de clientes e orçamentos de marketing cada vez mais apertados, está levando os anunciantes a buscarem novas opções de alocação de seus investimentos em publicidade digital. Esse movimento criou oportunidades para a entrada de varejistas, marketplaces e outros players no mundo da venda de Ads, dado às diversas possibilidades de segmentação com seus dados proprietários, assunto que já falamos aqui no Morse Trends ‘Audiência, Conteúdo e Vendas’. Agora a Apple pode estar de olho nesse contexto para retomar e reforçar sua operação de Publicidade Digital, e avançar de forma mais agressiva, utilizando sua base de + 1 bilhão de usuários, com zero party data, para criar novas formas de marcas gerarem engajamento com consumidores.
*Essa notícia foi enviada por nosso leitor Felipe Figliolini Filho, Felipe valeu pela dica! E você, quer indicar uma notícia no Morse News? Clique aqui.
02/ Procon-RJ multa Apple em R$ 12 milhões por venda de iPhone sem carregador
O órgão de defesa do consumidor considera a prática abusiva, que pode configurar venda casada — quando o cliente precisa comprar um item à parte para garantir o funcionamento do aparelho. A multa é referente ao modelo iPhone 12, mas o iPhone 13 e o 14 (que será lançado em setembro) também foram alvos de outras duas notificações pela falta de carregadores, com multas que também podem ficar na casa dos R$ 12 milhões para cada um dos modelos. Um projeto de lei, em tramitação na Câmara dos Deputados, obriga que fornecedores incluam bateria, fone de ouvido, carregador e cabos e adaptadores necessários ao funcionamento do aparelho celular.
03/ Volkswagen lança programa de assinatura de caminhões
A Volkswagen Caminhões e Ônibus e a Volkswagen Financial Services (VWFS) lançaram nesta quinta-feira, 25, o serviço de assinatura de caminhões, o VW Truck Rental. Segundo as empresas, trata-se do primeiro modelo de negócio oferecido por uma montadora no País. O serviço será oferecido nas 150 lojas da rede de concessionárias autorizadas e a assinatura inicia as operações com a oferta de seis modelos. O serviço terá pacotes a partir de R$ 3.679 até R$ 15.999 por mês. Os contratos podem ter 36 ou 60 meses (com franquia) e abrangem documentação, IPVA, licenciamento, manutenção, seguro, implemento (podendo ser baú ou carga seca), além de serviços como telemetria.
04/ Rock in Rio 2022 terá cão-robô para ajudar na segurança do festival
O cão-robô chamado Yellow, que fará parte da equipe, já esteve no Mutua Madrid Open e Rock in Rio Lisboa. Munido de dispositivos tecnológicos, ele utilizará tecnologia 5G para coletar dados do ambiente, como temperatura anormal (detecção de incêndio), detectar eventos suspeitos e se expor a ele, se necessário, evitando o risco à vida humana. O robô também poderá atuar em outros tipos de situações que podem impactar a segurança do evento. O Yellow fará reporte em tempo real de todas as informações coletadas aos agentes de monitoramento presentes no Centro de Controle Operacional da SegurPro na Cidade do Rock.
/Following Up
Aquelas notícias que merecem um retorno
05/ Comunidades do WhatsApp não chegarão ao Brasil antes de 2023
A empresa informou que não possui a expectativa de lançar Comunidades no Brasil antes de 2023. As chamadas “Comunidades” do WhatsApp seriam como enormes grupos do app. Dentro delas, administradores poderiam criar subgrupos com interesses específicos, contar com milhares de membros e aproveitar mecanismos de gerenciamento avançados, como disparos de mensagens para todos os canais. A informação atual não é necessariamente uma surpresa, uma vez que o WhatsApp havia sinalizado que a funcionalidade demoraria a ser liberada no país. A diferença agora é a confirmação de que usuários brasileiros realmente ficarão de fora da novidade pelo menos até a virada do ano.
06/ Twitter está lançando podcasts na guia Spaces, expandindo seu foco em conteúdo de áudio
O Twitter lançou sua nova exibição de podcasts integrada na guia Spaces, que agora será renomeada para a guia ‘Áudio’. A nova guia destacará podcasts e conteúdo do Spaces (pré-gravados e ao vivo) em uma tela, com transmissões separadas em tópicos específicos – ou ‘Estações’ como o Twitter os chama. Isso pode ajudar a melhorar a descoberta do Spaces, alinhando-os com podcasts já estabelecidos, além de permitir que o Twitter categorize melhor o feed de áudio, para que você não veja apenas uma série de transmissões aleatórias do Spaces na guia já que a rede social afirma que sua exibição de conteúdo de áudio na guia aprenderá suas preferências de audição. A novidade está sendo testada com um grupo seleto de usuários globalmente no iOS e Android.
07/ Aplicativo BeReal, de compartilhamento de fotos, atinge 10 milhões de usuários ativos diariamente
O BeReal agora tem mais de 10 milhões de usuários ativos diários, escreveu a empresa em uma atualização de seu quadro de empregos online que foi editado no início deste mês. Na publicação a startup observou que pretende atingir mais de 100 milhões de usuários. O aplicativo é a tendência do momento e, para quem não conhece, o BeReal é um app que envia uma mensagem para todos os usuários em um horário aleatório, todos os dias, solicitando que as pessoas compartilhem uma foto do que estão fazendo, ali mesmo, com um limite de 2 minutos para postar uma atualização. O crescimento do aplicativo e a popularidade de sua abordagem de ‘vida real’ mostra que as pessoas podem estar cansadas de representações irreais da personalidade e imagem escolhidas pelas pessoas online.
/Coming Up
Radar do Morse sobre novas tendências, produtos e serviços
08/ Meta está adicionando uma nova divisão de suporte ao cliente para lidar com consultas de usuários
Um elemento de atendimento ao cliente dedicado tem sido um recurso muito solicitado, com muitos usuários expressando sua frustração por não poder entrar em contato com ninguém na empresa para preocupações importantes, como suspensões de contas, remoções de conteúdo, problemas com anúncios etc. A Meta agora fornecerá aconselhamento e assistência direta para ajudar os usuários do Facebook e do Instagram a resolver problemas e preocupações da conta mais rapidamente. O esforço está nos estágios iniciais e assumiu uma prioridade maior graças ao feedback que a Meta recebeu do Oversight Board, o órgão independente criado em 2020 pela empresa para revisar algumas de suas decisões sobre conteúdo questionável ou problemático.
Além de vários benefícios que Colgate PRO oferece aos profissionais de odontologia, os pacientes também se beneficiarão da tecnologia aplicada. Como próximo passo, os dentistas poderão criar recomendações de produtos e tratamentos para seus clientes direto na plataforma ou no app. Por meio desta recomendação do dentista, o paciente ganhará um desconto especial nos produtos indicados para o seu tratamento bucal. Além disso, no site ele encontrará uma grande variedade de produtos de higiene oral e pessoal com a conveniência de receber tudo direto na sua casa. A expectativa da companhia é de que a plataforma se torne cada vez mais relevante para a área de relações profissionais, em um ecossistema que já proporcionou um incremento de quase 75% nas vendas à base de dentistas atendida.
/Gaming Up
Deals que Tendências, dados e notícias sobre o universo gamer para marcas. Projeto em parceria com a TripleA.Games
O País ainda tem uma boa parcela de jogadores ativos. Segundo dados da nova edição da Pesquisa Game Brasil (PGB), 74,5% da população brasileira joga jogos eletrônicos, marca histórica desde o início do estudo. O índice teve aumento de 2,1 pontos percentuais quando comparado ao número de 2021. Junto com essa alta no número de jogadores e na receita do setor no Brasil vem também o crescimento no número de estúdios de desenvolvimento de games no País. Nos últimos quatro anos, o Brasil passou de 375 estúdios para 1.009, uma alta de 169%. Apesar do ambiente de produção cada vez mais digitalizado e da presença de estúdios em todas as regiões do país, o Sudeste ainda concentra mais da metade dos desenvolvedores (57%), seguido do Sul (21%), Nordeste (14%), Centro-Oeste (6%) e Norte (3%) do Brasil. Mais da metade das empresas brasileiras de games, 57%, afirmam ter uma força de trabalho diversa, com transexuais, idosos, estrangeiros, refugiados, portadores de deficiência, pessoas pretas, pardas ou indígenas.
11/ Grupo Globo e Good to Game promovem evento de eSports na América Latina
Com a ideia de contribuir para a consolidação do mercado gamer no Brasil, a Good to Game irá promover a Multiplataform eSports Games (MEG), evento competitivo que reunirá gamers de todos os níveis da América Latina, desde iniciantes até os jogadores profissionais. Abarcando 34 países, o torneio envolve modalidades de console, PC e dispositivos móveis. A Good to Game é a vertical de games e eSports da V3A, em sociedade com a Player1 Gaming Group, um spin-off da área do Grupo Globo. A MEG terá apresentação da Oi e contará com Legion by Lenovo e TNT Energy Drink como patrocinadores, enquanto Snickers, Dramies e APC by Schneider Eletric entram como apoiadores.
/Cashing Up
Deals que movimentaram o mercado
A plataforma PM3 oferece 6 cursos para empresas – incluindo iFood, Grupo Boticário e Riachuelo – e pessoas físicas. Com mais de 17 mil estudantes, a edtech oferece conteúdos práticos e teóricos com a missão de tornar o mercado brasileiro de tecnologia referência mundial em product management, colocando o país no mapa da inovação em produtos digitais. Para assumir Product Camp, a PM3 alocou um time de quatro pessoas dedicadas exclusivamente ao evento e considera aumentar essa equipe no futuro. Para os próximos anos, a expectativa é reforçar a área de eventos, lançando novos projetos pensando não só para a parte de código, mas também de gestão da tecnologia.
13/ Startups de mobilidade captaram R$ 2 bilhões no último ano, do total, 34% foi direcionado para Buser
De 2021 para 2022, essas empresas movimentaram mais de R$ 2 bilhões em investimentos, distribuídos em 22 deals. Os dados são do estudo “A evolução das startups no setor de mobilidade”, desenvolvido pela rede de inovação aberta Liga Ventures em parceria com a PwC Brasil. A pesquisa considerou 131 startups de diversas categorias do setor, como mobilidade elétrica, acessibilidade, inteligência de dados, entre outros. Do total investido, cerca de 34% foi direcionado para a Buser, plataforma de fretamento colaborativo de ônibus, que em junho de 2026 levantou R$ 700 milhões. A categoria que mais atraiu os investidores foi a de E-sharing, responsável por 46,6% dos aportes no setor. Na sequência estão os segmentos de transportes coletivos (34,73%) e mobilidade elétrica (11,71%).
A Final Level Co., empresa de mídia e influência, investida pela Go4it Capital, anuncia a compra da madmonkey, estúdio de conteúdo especializado em games e e-sports com produções recentes para títulos como Free Fire, League of Legends, CS:GO e Valorant.As duas empresas já eram parceiras em co-criação e co-produção de projetos. Ao todo, a Final Level Co. irá incorporar ao seu portfólio os mais de 150 projetos e 50 clientes.
